推广 热搜: 刑拘? 他会? 劫持? 是一个? 特朗普? 尔特? 你应该? 河南洛阳? 我方? 给她?

杀死报纸的是时代你不改变时代让你改变

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核心提示:  我从没有想过一张报纸的记者会失业,也许,命中注定我们都该有新的开始。谢谢朋友们心心念念的关注,寒冬里的任何一点光亮胜

  我从没有想过一张报纸的记者会失业,也许,命中注定我们都该有新的开始。谢谢朋友们心心念念的关注,寒冬里的任何一点光亮胜过所有的釜底抽薪。

  自2015年开始,纸媒集中选择在元旦停刊成为一大现象。其中,15年元旦停了4家,16年为10家,17年为6家,18年高达19家。去年以天津报业报纸居多,今年则轮到了北京报业。

  6月30日,《新疆都市报》在它的第5869期发布停刊致读者信,宣布从7月1日起停刊,正式与读者告别;

  8月27日,北京晨报在一张北京地区的邮局征订通知上预告了停刊的消息:根据报社通知,2019年度《北京晨报》报纸停刊,不再向读者征订;

  9月28日,《地铁时报》在2版上发布了休刊公告,内容简短扼要:地铁时报自2018年9月29日休刊;

  10月24日,黑龙江日报报业集团宣布决定,《黑龙江晨报》将从2019年1月1日起休刊;

  11月21日,上海地区传来知名报刊“告别”的消息:《申江服务导报》即将于2018年11月28日起休刊;

  11月30日,《羊城地铁报》A2版刊发《休刊启事》称,因全面转型升级工作的需要,羊城地铁报自2018年12月起休刊;

  12月1日,《法制晚报》发布休刊公告,自2019年1月1日起休刊,整体向新媒体领域进军,采编团队将与上级单位北京青年报社的采编团队整合,打造“北京头条”客户端;

  12月13日,《北京文摘》致读者,宣布将于2019年1月1日起停刊,部分内容将在北京日报客户端上呈现;

  12月18日,上海老牌纸媒《生活周刊》发布休刊公告:为深化青年报社的媒体融合发展工作,《生活周刊》自2019年1月1日起休刊,内容并入《青年报》周日刊出版。

  很多人都清楚,如果仅靠用户的订阅费,很多纸媒是难以为继的,于是能否有足够的广告收入就成了纸媒体存活的最主要理由之一(党刊除外)。

  资料显示,2006年之前,新闻出版业的平均工资一直排在全国94个行业中的前10位。以同样宣布在2019年停刊的《北京晨报》为例,曾在创刊之初就在广告方面表现出惊人的爆发力。经过两年的迅猛发展,2000年《北京晨报》广告收入破亿,3年后这一数据接近两亿。

  2005、2006、2007年,《京华时报》连续三次荣获百度中国传媒影响力“状元媒”,新闻网络转载率和点击率名列全国报刊类第一名,同时荣获“最具新闻传播力媒体”和“最具时政传播力媒体”;2007年被史坦国际和中国传媒论坛评为第三届“最具投资价值媒体”、“最具成长性创新媒体”;B&M 2007品牌中国传播力中国峰会将其评为“2006年度中国百家最具品牌传播力的强势媒体”。

  果然,第13天,他就等来了两张两万的订单;第二个月,订单蹭蹭蹭涨到10万,他又全部砸进广告;到了第三个月,订单金额直接突破100万,他从无业游民一夜变成了百万富翁。

  而后来让史玉柱第二次发家的,则是他在各地报纸上刊发的“软文”,就是那种看上去像是新闻报道,实则是企业出钱刊登的广告文字,由于以“非广告”的形式出现,所以能够巧妙地规避《广告法》的限制,这是中国报业的一个怪胎。史玉柱亲手写了十多篇脑白金的“软文”,他宣称脑白金是人类“长生不老”的最后秘密,美国人正疯狂抢购脑白金,它还跟克隆技术一样是20世纪“生命科学的两大盛会”。当美国宇宙飞船升空的时候,他则杜撰说宇航员们正是因为吃了脑白金才改善了睡眠。在一段时间里,国内众多的县市报纸上都出现过脑白金的整版“致歉信”。当一个市场久攻不下的时候,史玉柱就会策划一场“免费赠送”活动,然后就致歉说,“由于低估了市民对脑白金的热忱,面对数以万计的市民到场,我们仅有的四十余名(根据不同情况填写人数)维护秩序人员手足无措,加之烈日的蒸烤,最终导致现场失控,护栏挤倒,保安冲散,十余人挤丢鞋子,用于赠送的脑白金被哄抢,甚至出现近10人受伤(皮外伤)的悲剧。这是我们最为心痛和始料不及的。”接下来当然就是紧急送货以缓消费者之饥渴。那是一个非常感性和冲动的消费群体,没有人抵挡得住史玉柱式的广告诱惑。(笔者在车上的收音机也可以天天听到!)

  随着更多纸媒的消失,其实消逝的只是一个载体,或许不是一张报纸可以承载,我们可以用小程序、用APP来承载!

  新的时代,广告主喜欢什么媒体,什么媒体就有机会。2018年以前,手机媒体可以说是自媒体的天下,随便一篇十万+的文章,都可以收到几万元的广告费。而随时线上媒体的杂音太多,线下媒体正成为资本追捧的香饽饽。

  与线上媒体不同,线下媒体一般具有场景独占性,比如电梯媒体,在封闭的空间里只有电梯广告,所以才有价值。

  比如橱窗媒体,也开始在2018年逐步兴起,其中以亿位云播为领导品牌的橱窗新媒体,开始在全国跑马圈地,在全国上百个城市形成了橱窗媒体的布局。

  相对于手机媒体而言,在行走中的消费者一般不会观看手机,而会将注意力转向周边的事物,而最吸引人的,无疑是动态的橱窗影像。

  亿位云播通过智能云控系统,轻松将普通玻璃橱窗升级为智能广告大屏,让冷冰冰的静态橱窗变成动态视频,无疑让赚足了每一个路过行人的眼球,将行人流量变成点击量,同时通过小程序二维码功能,让用户扫码就可以获得更详细信息甚至可以通过手机来下单,从而形成与手机小屏的互动,打通了线下与线上营销的任督二脉!

  还曾在大学期间出版了班级小报,毕业后也曾负责过企业内刊,对传统媒体可谓非常有感情,当时大学同学有人进了报社还非常羡慕他,如今,好多年不联系了,不知他所在的报纸还存在吗?

  最重要的时,已经有近8年没有订阅过报纸了,至今突然有些后悔,如果当年多订一份报纸,会不会可以少让一家纸媒消失?

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